A utilização da interatividade na Publicidade On-line
Esta palavra só surgiu com a emergência da internet e
por isso quando se fala da publicidade digital ou On-line também se
fala da interatividade na publicidade. Já o publicitário interage diretamente
com o seu público/ receptor, o público passa a ser um agente ativo.
Levy fala do
grau da interatividade onde teremos a reciprocidade da comunicação, a
virtualidade, a implicação da imagem e a tele presença.
Surgimento da
Publicidade On-line
A publicidade
on-line engloba três órgãos do sentido, pois podemos ver, ouvir e sentir, aproveitando
para falar de uma outra característica da internet que é a multimédia visto
que, a internet “leva no seu seio” vários meios juntos, pois podemos ver uma
imagem, uma vídeo e ouvir ao mesmo tempo.
Também quando
diz-se que a publicidade On-line apareceu graças a internet não podemos esquecer da
www, visto que este foi o passo fundamental para a expansão da internet que
antes era restrita. Tendo em vista a publicidade On-line um dos
muitos ganhos que a internet trouxe foi, o comércio eletrônico. O publicitário
cria por exemplo seu “banner” divulga na internet, onde o público por sua vez
compra o produto divulgado pelo publicitário sem nem sair de casa, sem longas
filas de espera, com isso podemos concluir que, todos saem ganhando.
Há que referir que a internet apesar de trazer várias
vantagens não veio por o fim aos meios tradicionais nem aos “antigos ”meios
publicitários.
Por isso agora todas as empresas/ agências publicitárias
que querem ter sucesso no mercado tem que estar cadastrado no ciberespaço
porque é ali que os potenciais clientes estão. Com passar do tempo foi
aparecendo novas formas de anúncio, sites onde a interação com o consumidor é
maior, inovando no divertimento para que os usuários pudessem voltar, desta
forma o homem teve que inventar várias tecnologias para anunciar e divulgar seus
acontecimentos/produtos/serviços, que com o decorrer do tempo foram
sofisticando, tudo com o intuito de cativar e aumentar os usuários.
A Indústria
da Propaganda na Web
Tendo como foco a infraestrutura da publicidade na Web
é de dizer que elaboração de estratégias, de conceitos e programas de interação
na Web tem vindo a fazer parte do foco de grandes agências, que deixam as
outras tarefas a outras empresas.
E quanto a Audiências dos sites, essa é medida de
forma fácil pois, cada click de um usuário é contada como uma visualização.
Já os formatos, os anunciantes na Web tem a
possibilidade de escolher três principais formatos, sites de destinação, os (micro-sites),
e a realização de campanhas na Web -”banners”.
Vantagens de anunciar na Web
Os ganhos da publicidade on-line são a dirigibilidade,
pois na Web o anunciante tem a capacidade de enviar a sua informação com
precisão, porque na publicidade há a necessidade de produzir para cada tipo de
público uma determinada mensagem.
Rastreamentos, pois há possibilidade de rastrear o que
o público gosta, de forma como interagem etc.
Acessibilidade, a publicidade na Web encontra-se
sempre disponível.
Interatividade, o consumidor interage com o produto
escolhendo o produto a sua maneira e preferência.
Hot sites
Tem com principal característica a interatividade e
promocionalidade, por isso, atinge um grande número de público. E são essas
características que a diferem dos meios tradicionais como o telefone por
exemplo.
A publicidade na Web vem demonstrando um passo muito
importante a publicidade, visto que, os consumidores estão na Web, e por isso o
anunciante usa a sua criatividade vai para o ciberespaço, e procura todas as
formas de captara atenção do seu público.
